【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

據(jù)第一商用車網(wǎng)統(tǒng)計，在2026年3月（2026年3月2日-2026年3月29日）的4周內(nèi)，國內(nèi)9家主流重卡品牌“重卡第一影響力指數(shù)”的總得分為2216分，環(huán)比2026年2月4周得分（2025分）上升9.4%，較去年同期得分（2045分）上升8.4%，實現(xiàn)環(huán)同比“雙增長”。

隨著3月傳統(tǒng)銷售旺季的到來，各重卡品牌營銷也活躍起來，一場場別具特色的傳播活動伴隨春回大地、萬物復(fù)蘇的景象，成為一幅幅昂揚生長的生機畫卷。

2026年3月“重卡第一影響力”傳播事件統(tǒng)計

解放斷崖式領(lǐng)先 重汽穩(wěn)扎穩(wěn)打

3月份，一汽解放一改之前的沉穩(wěn)，發(fā)起了新一輪沖刺，不僅“重卡第一影響力指數(shù)”得分創(chuàng)下今年新高，還領(lǐng)先第2名超100分，進一步鞏固在品牌傳播領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

2026年3月“重卡第一影響力指數(shù)”排行榜

其中，3月初，一汽解放鷹途高端重卡成功突破墨西哥市場；同期，解放鷹騰產(chǎn)品上市發(fā)布會在無錫、成都、商丘三地同步舉行，收獲意向訂單高達1857輛；下旬，在“2026深圳國際商用車生態(tài)博覽會”上，一汽解放攜J7、鷹途、J6 Pro、J6V Pro、鷹馳、JH6、虎6G等八款產(chǎn)品驚艷亮相；一汽解放與豐田陸捷純電動轎運車交付儀式在上海舉行，標(biāo)志著行業(yè)首款實現(xiàn)批量化市場應(yīng)用的純電動轎運車正式落地運營；月底，第三屆緬甸國際車展在仰光國際會展中心舉行，一汽解放攜J6P與虎VR高調(diào)亮相，可謂是國內(nèi)外市場雙線推進。

3月的中國重汽呈現(xiàn)“百花齊放”的格局，從月初到月底，重大新聞不斷出現(xiàn)，既有大單簽訂，也在大型賽事“刷臉”，更有年報的歷史性突破。月初，中國重汽汕德卡舉行河南首發(fā)TIR中置軸跨境運輸車輛批量交付儀式，汕德卡TIR跨境運輸100輛暨首批50輛成功交付；在2026年F1中國大獎賽，中國重汽攜全新巡游車陣容亮相，于3月15日車手巡游環(huán)節(jié)承載全球最頂尖的F1車手馳騁賽道；中國重汽汕德卡新能源渣土車產(chǎn)品品鑒會在河北邯鄲舉行；月末，中國重汽（03808.HK）發(fā)布2025年度業(yè)績公告，以重卡銷量登頂全球第一的歷史性突破，實現(xiàn)歸母凈利潤70.19億元，交出一份高質(zhì)量發(fā)展答卷。

東風(fēng)大事不斷 乘龍賦能運動IP

不過，如果要評選3月份最活躍的重卡品牌，那非東風(fēng)商用車莫屬。這個月幾乎每天都有東風(fēng)商用車相關(guān)新聞發(fā)生，“重卡第一影響力指數(shù)”更是環(huán)比增長四成，不得不感慨其營銷能力。

如3月初，河南濮陽大客戶&東風(fēng)商用車100輛戰(zhàn)略合作協(xié)議簽約暨首批40輛龍擎燃氣車交付儀式在濮陽舉行；同期，中汽中心技術(shù)與創(chuàng)新支持中心發(fā)布的《2025年中國汽車專利數(shù)據(jù)統(tǒng)計研究報告》顯示，東風(fēng)商用車2025年發(fā)明專利授權(quán)量達到574件，同比增長163.3%，居國內(nèi)商用車行業(yè)第一；月中，東風(fēng)新疆聯(lián)合經(jīng)銷商、物流公司在成都舉行東風(fēng)暢行牽引車600輛戰(zhàn)略簽約暨批量200輛交車活動；此后，東風(fēng)天龍KH上市品鑒會，陸續(xù)在石家莊、濟寧、成都、鄭州、銀川五大物流樞紐城市舉辦；月末，東風(fēng)龍擎3.0?高效智慧動力鏈客戶體驗日在安徽阜陽舉行；東風(fēng)商用車在福建漳州舉行100輛新能源牽引車簽約暨首批40輛車交付儀式；以及東風(fēng)汽車商用車事業(yè)部-湖北楚道氫能產(chǎn)業(yè)合作暨東風(fēng)汽貿(mào)&安捷楚道氫能戰(zhàn)略合作簽約儀式在武漢舉行等。

3月份，東風(fēng)柳汽乘龍的傳播活動雖不算多，但個個都頗具看點。如東風(fēng)柳汽乘龍翼威5純電牽引車在佛山上市，揭開其在廣東市場的征程；2026柳州馬拉松在春日晨光中開賽，東風(fēng)柳汽黨委書記、副總經(jīng)理劉小平與賽事領(lǐng)導(dǎo)嘉賓共同為比賽鳴槍發(fā)令，在賽事終點區(qū)域，多款乘龍明星車型先后亮相，以硬核產(chǎn)品矩陣為賽事助陣，盡顯商用車領(lǐng)域的深厚底蘊。

除上述事件外，3月份，重卡市場較有影響力的傳播話題還包括：徐工400度純電動自卸車亮相徐州國際工程機械展；遠程商用車與鴻展集團簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方圍繞綠色甲醇產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建“醇-車-站”完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)，推動交通領(lǐng)域低碳轉(zhuǎn)型；北奔重汽成功中標(biāo)某應(yīng)急專項項目，為一季度業(yè)績目標(biāo)實現(xiàn)奠定堅實基礎(chǔ)。

編后語

3月份，隨著市場升溫，更多重卡品牌活躍起來，此時的重卡營銷更加有趣和豐富，雖說年年歲歲營銷相似，但歲歲年年傳播不同。接下來的4月，重卡品牌們想必會有更令人期待的表現(xiàn)。