聯(lián)合卡車(chē)：雖做高端車(chē)卻做低調(diào)人
公元2010年12月18日，在這個(gè)吉利的日子，一向低調(diào)行事、埋頭苦干、不事高調(diào)吹噓的安徽蕪湖聯(lián)合卡車(chē)，在偏居一隅的皖南小城——蕪湖非常低調(diào)下線上市了。雖然沒(méi)有象其他一些奢侈浪費(fèi)的車(chē)企，整個(gè)新車(chē)發(fā)布會(huì)非要到北京人民大會(huì)堂舉行，再花天價(jià)請(qǐng)幾個(gè)政要人物，其結(jié)果是除居住和路過(guò)的北京人民大會(huì)堂的人知道，全中國(guó)都不清楚；但此次聯(lián)合卡車(chē)低調(diào)上市，在一些卡車(chē)網(wǎng)站上卻很熱絡(luò)，而且還是頭條，幾乎全國(guó)的所有的卡車(chē)媒體人都基本知道了這個(gè)事，起到了非常好非常大的事半功倍作用，在節(jié)省下了大把銀子的同時(shí)，還可以再買(mǎi)一輛高檔豐田SUV，并可以辦更多更大的大事！
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12月18日聯(lián)合卡車(chē)正式上市
此次盛大空前下線上市的U460重卡，據(jù)悉是“包含了世界一流的駕駛室、2012年歐洲量產(chǎn)水平的發(fā)動(dòng)機(jī)、AMT變速器，大扭矩容量橋。車(chē)架則采用等斷面設(shè)計(jì)、高強(qiáng)度板材和單層大梁，整體強(qiáng)度和剛度達(dá)到世界級(jí)水平。此外，以強(qiáng)調(diào)智能化、功能性和高安全的歐洲頂級(jí)重卡裝備在U460上也一應(yīng)俱全，真正做到了與世界主流重卡同步。產(chǎn)品跨越牽引、載貨、工程和專(zhuān)用等諸多領(lǐng)域，價(jià)格覆蓋18萬(wàn)-80萬(wàn)區(qū)間，充分滿(mǎn)足不同消費(fèi)人群的需求?！?/FONT>
18日聯(lián)合卡車(chē)的首款產(chǎn)品——旗艦級(jí)高端牽引車(chē)U460正式交付給客戶(hù)，售價(jià)為68.8萬(wàn)元。這是“奇瑞公司與中集集團(tuán)、玉柴動(dòng)力三方在各自領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)資源，共同啟動(dòng)打造高端精品，改變了長(zhǎng)期以來(lái)自主品牌重卡以低價(jià)入市的印象，打造出了一條完整的重卡產(chǎn)業(yè)鏈，使得其價(jià)格更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。明年將有二十幾款、600多種系列產(chǎn)品推向市場(chǎng)，價(jià)格覆蓋18萬(wàn)-80萬(wàn)元。產(chǎn)品型譜包括牽引車(chē)、載貨車(chē)、攪拌車(chē)、特種專(zhuān)用車(chē)等等?！?/FONT>
此外，據(jù)了解，“2011年聯(lián)合卡車(chē)計(jì)劃銷(xiāo)售1.2萬(wàn)輛，銷(xiāo)售目標(biāo)為36億元，如果加上U460所搭載的動(dòng)力總成——6K12柴油發(fā)動(dòng)機(jī)，預(yù)計(jì)明年銷(xiāo)售目標(biāo)達(dá)到50億元，爭(zhēng)取一年內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈利?！?/FONT>
由此可見(jiàn)，聯(lián)合卡車(chē)在用不到一年的時(shí)間內(nèi)，就向市場(chǎng)推出600多種系列產(chǎn)品，一下子就走完和超越了許多主流重型卡車(chē)需要走10-30年之路，這充分顯示了聯(lián)合卡車(chē)決策層的膽略與超前戰(zhàn)略意識(shí)，而決非是網(wǎng)友們說(shuō)的是耍嘴皮子的“一個(gè)江湖上噱頭”。
據(jù)悉，聯(lián)合卡車(chē)是這幾年來(lái)，海內(nèi)外廣大準(zhǔn)用戶(hù)所期待渴望以久的產(chǎn)品，因此，一上市就可能會(huì)造成“洛陽(yáng)紙貴”的暢銷(xiāo)、旺銷(xiāo)、俏銷(xiāo)的火爆、井噴、搶購(gòu)之態(tài)勢(shì)。因此，筆者斗膽地認(rèn)為聯(lián)合卡車(chē)的當(dāng)下銷(xiāo)售計(jì)劃都過(guò)于謹(jǐn)小慎微了，太低調(diào)太保守了，再放銷(xiāo)量和盈利1一2倍還差不多，唯有這樣才能滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的饑餓渴求。
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國(guó)人有買(mǎi)漲不買(mǎi)落、買(mǎi)高價(jià)而不買(mǎi)低價(jià)的心態(tài)，因此聯(lián)合卡車(chē)68.8萬(wàn)的高價(jià)的確攪動(dòng)了中國(guó)商用車(chē)高端牽引車(chē)市場(chǎng)，雖然在個(gè)別的卡車(chē)網(wǎng)站的論壇留言中，不乏有貶多褒少的說(shuō)辭，但筆直都認(rèn)為是N多主流重卡車(chē)企的相關(guān)人士，因嫉妒和眼紅聯(lián)合卡車(chē)高品質(zhì)超低價(jià)位的68.8萬(wàn)元產(chǎn)品，因?yàn)樗麄兺瑯右彩歉咂焚|(zhì)的產(chǎn)品，但卻賣(mài)不出這個(gè)有水平的價(jià)格，所以才網(wǎng)羅收買(mǎi)眾多的槍手們大加抨擊聯(lián)合卡車(chē)。
聯(lián)合卡車(chē)68.8萬(wàn)高端“U460和進(jìn)口車(chē)高端重卡車(chē)同等配置，但價(jià)格只有進(jìn)口車(chē)的50%?！甭?lián)合動(dòng)力的6K-12發(fā)動(dòng)機(jī)、進(jìn)口ZF 12速AMT變速箱、超豪華駕駛室、美馳全盤(pán)制動(dòng)車(chē)橋、4氣囊空氣懸掛底盤(pán)，低價(jià)高性能配置U460整體上可以和進(jìn)口品牌主流重卡相比肩而一決雌雄。況且68.8又是一個(gè)多么好多么吉祥吉利的數(shù)字，如果是88.88萬(wàn)更好了，就沖這個(gè)好數(shù)字，必定買(mǎi)得人更多。因此，建議聯(lián)合卡車(chē)下一個(gè)產(chǎn)品就整個(gè)88.88萬(wàn)；再下一個(gè)產(chǎn)品就賣(mài)個(gè)108萬(wàn)元，梁山好漢就是這個(gè)108，聯(lián)合卡車(chē)也是重卡行當(dāng)里的一條綠林好漢?。≡谂c泊來(lái)進(jìn)口重卡比性能價(jià)格比時(shí)，非得將其比下來(lái)不可！
一些網(wǎng)友發(fā)帖說(shuō)：“按照初期年產(chǎn)5000臺(tái)計(jì)算，6K-12單臺(tái)成本估計(jì)如果性能按照DD13的來(lái)算，要在13萬(wàn)左右，駕駛室按照豪華型的配置來(lái)計(jì)算，最高配豪華駕駛室凈成本在9萬(wàn)左右，進(jìn)口ZF 12速amt的采購(gòu)成本在8萬(wàn)左右，6X4的雙驅(qū)（空氣懸掛）按照6.5萬(wàn)算基礎(chǔ)價(jià)格為13+9+8+6.5=36.5，外加大梁、線束，氣路、附件、輪胎外加6萬(wàn)估計(jì)這款68.8萬(wàn)的國(guó)產(chǎn)高端牽引車(chē)的凈成本在35-43萬(wàn)左右；如果加上企業(yè)的財(cái)務(wù)成本（廠方、設(shè)備、人工、運(yùn)輸、服務(wù)）等算每輛車(chē)在初期的財(cái)務(wù)成本較高，估計(jì)在8萬(wàn)左右……”
其弦外之音，就是聯(lián)合卡車(chē)雖產(chǎn)口一般但卻賣(mài)得是天價(jià)。但筆者認(rèn)為，此言有差池也，這些網(wǎng)友還沒(méi)算上自主品牌——奇瑞汽車(chē)和玉柴動(dòng)力以及中集集團(tuán)、采埃浮、法士特的“品牌溢價(jià)”，如果再加這幾個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)摹捌放埔鐑r(jià)”效應(yīng)，筆者都認(rèn)為集瑞重卡的售價(jià)都定得過(guò)于保守過(guò)于低價(jià)了，應(yīng)再加30-50%的“品牌溢價(jià)”才行才過(guò)癮，即100萬(wàn)元以上才切合集瑞高端重卡的真實(shí)身份與符合市場(chǎng)運(yùn)作的規(guī)律。否則，就實(shí)在是糟蹋這款目前中國(guó)第一最好、最完美無(wú)缺，且絕無(wú)競(jìng)品可比肩的重卡產(chǎn)品了！
還有另一些網(wǎng)友擔(dān)心到：“ 聯(lián)合卡車(chē)你是否可以在每個(gè)服務(wù)站都有儲(chǔ)備的備用卡車(chē)作為應(yīng)急使用？是否做好了充分的駕駛員培訓(xùn)計(jì)劃？是否對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的準(zhǔn)入制度作了周全的控制？是否對(duì)易損零部件甚至碰撞應(yīng)急預(yù)案作了詳盡的部署？你的服務(wù)站是否每一個(gè)都有1-3名應(yīng)用工程師存在？……”
筆者認(rèn)為這些網(wǎng)友純粹確實(shí)是在為古人擔(dān)憂的杞人憂天。據(jù)了解，“聯(lián)合卡和目前已經(jīng)簽約220家，今后將在全國(guó)建330家服務(wù)商”。另外，“聯(lián)合卡車(chē)還會(huì)推出全生命周期服務(wù)項(xiàng)目‘36個(gè)月+36萬(wàn)公里’（聯(lián)合大扳手360可選服務(wù)包）。聯(lián)合卡車(chē)擺脫了傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)模式，率先將服務(wù)放在了營(yíng)銷(xiāo)的前面，用服務(wù)去推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，營(yíng)銷(xiāo)推動(dòng)生產(chǎn)。這種良性的循環(huán)不僅讓聯(lián)合卡車(chē)可以獲得從容發(fā)展的機(jī)會(huì)，也符合商用車(chē)行業(yè)未來(lái)發(fā)展大勢(shì)！通過(guò)一體化設(shè)計(jì)、黃金產(chǎn)業(yè)鏈和一體化服務(wù)，聯(lián)合卡車(chē)構(gòu)筑起一條從產(chǎn)品到營(yíng)銷(xiāo)再到服務(wù)的一體化解決方案，共同支撐起這個(gè)自主高端品牌?！?/FONT>
雖然，聯(lián)合卡車(chē)回答令業(yè)界人士都感覺(jué)到有一些“非常高深理論化”，但筆者認(rèn)為，這需要大家靜下心態(tài)來(lái)，坐下來(lái)花長(zhǎng)時(shí)間地去認(rèn)真深刻地去猜度領(lǐng)會(huì)，才能體悟出其中奧秘重要意義所在，這就是聯(lián)合重工U460高端重卡對(duì)中國(guó)式的汽車(chē)文化的完美詮釋。
