【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

2025年，一汽解放在品牌建設(shè)和營銷推廣方面持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。

據(jù)第一商用車網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2025年度，國內(nèi)9家主流重卡品牌“重卡第一影響力指數(shù)”的總得分為26772分。就各品牌傳播表現(xiàn)而言，一汽解放的品牌傳播最為給力，以6569分的年度總得分毫無懸念鎖定年度總冠軍。

一汽解放獲得2025年度總冠軍可謂實(shí)至名歸。在這一年的12個(gè)月里，一汽解放斬獲了全部月度冠軍。而一汽解放之所以能長期拿到“重卡第一影響力指數(shù)”月度第一的好成績，一方面得益于各項(xiàng)傳播指標(biāo)的均衡發(fā)展，每項(xiàng)指標(biāo)都排名行業(yè)前列；另一方面其在淡季、旺季宣傳活動(dòng)都較頻繁，幾乎每個(gè)月都有新聞點(diǎn)爆棚，完全稱得上是重卡品牌傳播領(lǐng)域的“勞?！?。

接下來，就讓我們一同回顧，2025年一汽解放發(fā)生了哪些具有重大行業(yè)影響的事件。

領(lǐng)跑：銷量與份額領(lǐng)先行業(yè) 實(shí)績筑牢影響力根基

影響力的核心，源于強(qiáng)勢(shì)的市場話語權(quán)。2025年，一汽解放以“跑贏自己、跑贏行業(yè)”的硬核實(shí)績，交出了一份令人矚目的答卷。全年整車銷售突破28萬輛，同比增長10.3%，連續(xù)三年保持正增長，中重卡銷售25.5萬輛，國內(nèi)終端份額22.5%，穩(wěn)居行業(yè)第一；新能源緊盯細(xì)分市場拼搶訂單，全年實(shí)現(xiàn)銷售4.5萬輛，同比提升185%，連續(xù)三年翻倍躍升；海外加速落實(shí)“SPRINT 2030”國際化戰(zhàn)略，全年出口突破6萬輛，同比增長5.2%，行業(yè)排名躍升至第二，復(fù)合增速行業(yè)第一，為“十四五”勝利收官畫上圓滿句號(hào)。

與此同時(shí)，一汽解放完成了129款新產(chǎn)品的全面布局與驗(yàn)證，自主總成贏得客戶信賴，“三年質(zhì)量攻堅(jiān)”帶來質(zhì)量指標(biāo)的顯著改善；海外市場也迎來從重點(diǎn)突破到“多點(diǎn)開花”、從貿(mào)易出口到深度本地化的根本性轉(zhuǎn)型。這份成績的背后，是一汽解放逐季攀升的強(qiáng)勁增長動(dòng)能，更是其2026年繼續(xù)揚(yáng)帆起航的根基。

創(chuàng)新：技術(shù)進(jìn)階 引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型新方向

真正的行業(yè)影響力，始于技術(shù)引領(lǐng)。2025年，一汽解放多維發(fā)力實(shí)現(xiàn)進(jìn)階突破。產(chǎn)品端加速調(diào)優(yōu)，年初港運(yùn)產(chǎn)品“三箭齊發(fā)”，下半年J6G Pro系列上市，“鷹陣”系列產(chǎn)品以“12345”策略覆蓋多元物流場景；動(dòng)力總成同步升級(jí)，多款智慧動(dòng)力域產(chǎn)品及自主變速箱、電驅(qū)橋密集投放，性能領(lǐng)先行業(yè)；成立“解放綠動(dòng)”拓展后市場生態(tài)，以全生命周期管理降本增效；創(chuàng)新指數(shù)連續(xù)八年行業(yè)第一，自主開發(fā)的燃電發(fā)動(dòng)機(jī)、集成式電驅(qū)橋、氨氫融合發(fā)動(dòng)機(jī)構(gòu)建全新的差異化競爭力。此外，一汽解放10擋變速器（CA10TAX130S）成功斬獲第九屆“世界十佳變速器”殊榮。

年末的液氫重卡示范運(yùn)營，更是成為一汽解放技術(shù)實(shí)力的巔峰注腳。2025年12月，一汽解放聯(lián)合航天推進(jìn)技術(shù)研究院、東方電氣研發(fā)的液氫重卡，在攀枝花成功啟動(dòng)國內(nèi)首次實(shí)車公開道路示范運(yùn)營，實(shí)測(cè)續(xù)航破1000公里。同步投運(yùn)全國首個(gè)民用液氫“制、儲(chǔ)、加”全鏈條加注站，實(shí)現(xiàn)-253℃極低溫安全加注，標(biāo)志著我國液氫技術(shù)邁入商業(yè)化驗(yàn)證階段，為行業(yè)零碳轉(zhuǎn)型開辟了新路徑。

突破：大單貫穿全年 激活增長新引擎

如果說銷量是影響力的外在表現(xiàn)，那么源源不斷的訂單，則是市場對(duì)一汽解放產(chǎn)品與服務(wù)最直接的認(rèn)可。2025年，一汽解放突破傳統(tǒng)“賣車”思維，與大客戶構(gòu)建長期戰(zhàn)略合作，斬獲一系列標(biāo)志性訂單，筑牢增長引擎。

年初，一汽解放與新疆九洲恒昌簽署3500輛新能源重卡協(xié)議，達(dá)成長期戰(zhàn)略合作并成為其唯一指定商用車伙伴。4月堪稱一汽解放的“超級(jí)訂單月”，訂單規(guī)模與行業(yè)影響力再創(chuàng)新高，在山東鄒城與高老樁新能源科技舉行10000輛（5000對(duì)）J6L純電動(dòng)子母車戰(zhàn)略合作暨首批500輛交付儀式，創(chuàng)下年度重卡單一品類最大訂單紀(jì)錄；在江西宜春與重易時(shí)代新能源簽署1000輛底部換電重卡采購協(xié)議；在新疆霍爾果斯向轎鐵物流交付200輛悍V中置軸轎運(yùn)車。5月，一汽解放再與時(shí)代騏驥簽下千輛換電重卡訂單，盡顯市場號(hào)召力。

到了下半年，一汽解放依然成績亮眼。其中，引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注的大單包括，9月，全新“鷹馳”全能源系列獲華北八家物流企業(yè)1858輛意向訂單；11月，創(chuàng)新推出的“雙十一”直播，狂攬6000輛訂單，轟動(dòng)行業(yè)。

拓展：多元活動(dòng)賦能 放大品牌影響力聲量

技術(shù)與業(yè)績筑牢根基，貫穿全年的重要活動(dòng)則成為一汽解放傳遞品牌價(jià)值、聚合生態(tài)資源的核心紐帶，將硬實(shí)力轉(zhuǎn)化為行業(yè)話語權(quán)與終端認(rèn)可度，為影響力登頂注入動(dòng)能。

2025年初，一汽解放以深圳展會(huì)拉開品牌推廣序幕。2月28日，2025深圳國際商用車生態(tài)博覽會(huì)正式開幕，一汽解放攜多款明星車型參展。通過此次展會(huì)，一汽解放獲得了大量合作意向，有效提升了在華南市場的滲透率，為全年的市場拓展奠定了良好開局。

年中，品牌與技術(shù)活動(dòng)密集開展，一汽解放深化生態(tài)布局。7月，召開動(dòng)力域技術(shù)及產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，在油氣智慧動(dòng)力域方面，發(fā)布GS280和GD300兩款產(chǎn)品，在新能源智慧動(dòng)力域產(chǎn)品方面，重點(diǎn)發(fā)布ER260、EE270兩款純電E平臺(tái)動(dòng)力域產(chǎn)品。8月，一汽解放在無錫發(fā)布“解放綠動(dòng)”品牌，此次活動(dòng)標(biāo)志著“整車+后市場+綠色生態(tài)”新模式的開啟。

年末，基建布局與新產(chǎn)品發(fā)布，拓寬市場邊界。10月，一汽解放（無錫）研發(fā)項(xiàng)目正式竣工，該項(xiàng)目總投資4.23億元，歷時(shí)兩年建成國內(nèi)一流非道路發(fā)動(dòng)機(jī)試驗(yàn)臺(tái)，同步發(fā)布兩款礦用自卸車新品，加速非道路市場布局。12月，佛山分公司新工廠正式投產(chǎn)，這是一汽解放新能源戰(zhàn)略布局的關(guān)鍵一步，更是賦能行業(yè)綠色轉(zhuǎn)型的重要實(shí)踐。

起航：年會(huì)定調(diào)謀未來 品牌勢(shì)能再攀新高

系列活動(dòng)推動(dòng)品牌勢(shì)能攀升，年末全球合作伙伴大會(huì)則為全年影響力收官定調(diào)。2025年12月15日，以“智領(lǐng)全球 質(zhì)贏未來”為主題的一汽解放2026全球合作伙伴大會(huì)在成都召開，大會(huì)吸引超5000名伙伴參與，228輛展車規(guī)模再創(chuàng)新高，成為行業(yè)年度焦點(diǎn)。

大會(huì)上，一汽解放發(fā)布2025年成績單、敲定2026年整車銷量目標(biāo)，圍繞“智”“質(zhì)”雙核心部署戰(zhàn)略，傳遞領(lǐng)跑行業(yè)的堅(jiān)定信心。中國一汽董事、總經(jīng)理、黨委副書記劉亦功評(píng)價(jià)2025年是一汽解放“出彩”的一年。這場盛會(huì)不僅是對(duì)過去一年的總結(jié)，更是一汽解放向全球合作伙伴展現(xiàn)戰(zhàn)略布局、凝聚發(fā)展合力的平臺(tái)，進(jìn)一步鞏固了其行業(yè)領(lǐng)軍地位。

結(jié)語

從市場份額的絕對(duì)領(lǐng)跑，到超級(jí)訂單的持續(xù)落地；從新能源賽道的全面突破，到液氫技術(shù)的前瞻布局，一汽解放2025年的每一步都走得堅(jiān)實(shí)有力。

2025年度“重卡第一影響力指數(shù)”總冠軍的榮譽(yù)，不是終點(diǎn)，而是新的起點(diǎn)。立足2025年的堅(jiān)實(shí)根基，一汽解放必將錨定“科技解放、綠色解放、國際解放”發(fā)展航向，持續(xù)以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)變革，以生態(tài)共建賦能行業(yè)發(fā)展，讓物流更高效、讓生活更美好，加速向“中國第一、世界一流”的綠色智能交通運(yùn)輸解決方案提供者轉(zhuǎn)型，在商用車高質(zhì)量發(fā)展的道路上，繼續(xù)書寫領(lǐng)跑者的新篇章。